今年全國月餅銷售收入預計與往年基本持平

　　8月12日，2021（第二十七屆）“中國月餅文化節(jié)”在北京開幕。會上，中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱：中焙糖協(xié)）副理事長兼秘書長張帥發(fā)布了“2021年中國月餅行業(yè)發(fā)展趨勢”報告，對今年月餅行業(yè)的總體趨勢、產品安全質量情況、價格趨勢、包裝風格、產品品種與創(chuàng)新、以及銷售渠道等方面的變化做了詳盡的分析和闡述。

　　張帥表示，今年中秋是9月21日，距離國慶節(jié)十天，得益于各線上平臺對消費的促進，有步驟地進行線上節(jié)日氛圍營造，帶動良好的中秋消費氛圍是可以預期的。但是，近期全國各地新冠肺炎疫情呈現(xiàn)多點散發(fā)狀態(tài)，不確定性因素增多，疫情防控形勢嚴峻，今年的中秋市場也存在較大的不確定性。

　　中焙糖協(xié)預計，今年的中秋月餅市場將一如近年來市場表現(xiàn)，呈現(xiàn)出主銷售期啟動晚、銷售期短、短期量大等特點。由于人工、原材料、物流等成本上漲幅度較大，預計今年全國月餅銷售收入將與往年基本持平，利潤略有下降。

　　總體來看，2021年月餅市場將呈現(xiàn)以下一些特點，安全美味、營養(yǎng)健康、品種多樣、口味豐富、個性時尚將是今年月餅產品的共同特點，整體品質繼續(xù)提升。傳統(tǒng)商超和專賣店渠道仍是主要銷售方式，線上銷售繼續(xù)增長，團購市場期待不高，品牌集中度將進一步提高，規(guī)范有序的市場競爭將依然激烈。

　　在品種方面，傳統(tǒng)產品、傳統(tǒng)口味仍將是主流，如：傳統(tǒng)的蓮蓉、伍仁、豆沙、棗泥、百果等仍將占據(jù)主角地位；而在新產品開發(fā)方面方式更多樣，從注重月餅的口味，到營養(yǎng)健康理念，再到餅皮、餅形上做文章，如牛乳百香果、糖醇黑芝麻、雙色月餅、玫瑰花形月餅等，搭配上個性鮮明的包裝，將受到消費者青睞。在月餅邦式方面，還將繼續(xù)以廣式、蘇式為主，各地邦式月餅頗具地方特色，繼續(xù)成為當?shù)卦嘛炂髽I(yè)差異化競爭的熱點。另外，具有中西結合、時尚原料的月餅產品，將繼續(xù)成為消費市場的持續(xù)增長熱點。

　　在月餅品類和口味方面，行業(yè)企業(yè)慣用守正出新，在保證常規(guī)優(yōu)勢產品產銷量的情況下，紛紛推出各類符合商務人士及年輕消費者口味的新產品。蓮蓉蛋黃、豆沙、五仁等仍占主流，各類茶味月餅（綠茶、紅茶、抹茶）、水果口味月餅（檸檬百香果、玫瑰荔枝）、炭燒咖啡月餅、黑松露流心月餅等層出不窮，甚至研發(fā)出了楊枝甘露月餅等，許多新興品牌、網絡品牌更是在這方面下足了文章。此外，隨著低糖、低脂、低鹽的健康理念的持續(xù)深入，融入相應健康因素的月餅產品也在市場中占有一席之地，如糖醇月餅、益生菌月餅等。

　　近年來，產品創(chuàng)新不僅來自于餡料、口味，在餅皮方面也呈現(xiàn)了許多新意。從原材料來看，有桃山皮月餅、水晶皮月餅等；從造型上來看，有各種形狀月餅及IP聯(lián)名款等；餅皮顏色也大膽運用黑色、綠色、紅色等原材料，這些獨特的色彩及食材，滿足了部分消費者的獵奇心理，其中雙色月餅、特色造型月餅這兩年發(fā)展勢頭良好，預計也將會成為餅皮創(chuàng)新的一股新風尚。

　　隨著食品冷鏈的逐步完善，以及產業(yè)工業(yè)化程度和生產集中度越來越高，應運而生的冷凍半成品月餅產品也在快速發(fā)展，由工廠生產出未熟制的成型月餅，進行冷藏、冷凍運輸，配送到門店、網點，再進行現(xiàn)烤，這類“新鮮”的現(xiàn)制現(xiàn)售產品仍將繼續(xù)擴大市場份額，保持一定的市場熱度，為廣大消費者帶來了更為新鮮豐富的月餅產品的同時，也增強了行業(yè)的競爭力。

　　在價格方面，隨著社會經濟的發(fā)展，以及“后疫情時代”的到來，行業(yè)企業(yè)的生產經營成本也在持續(xù)上漲，企業(yè)為保證合理利潤和銷量，產品價格會適當上調，但幅度不會太大，基本符合消費者的消費能力。主要產品價格區(qū)間基本不變，預計大部分月餅禮盒的價格將集中在80~200元之間，橄欖型價格體系格局不變，中等價位的產品仍是市場的主打產品。